Autor teksta: Alen Janota
Černý pátek – obchodní svátek
Nyní už jsme zcela vkročili do adventního období – období příprav na oblíbené vánoční svátky. Jeho důležitou součástí jsou také nesčetné návštěvy obchodů, užitečné tak akorát k hubnutí peněženky. Tentokrát se nedotknu faktu, že akce obchodních řetězců s předvánoční nabídkou začínají každým rokem dřív a dřív, poněvadž jsem z toho minulý rok dokonce zezelenal. Raději se trochu zamyslím nad dalším americkým fenoménem, který se už několik let snažíme „koupit”.
Věřím, že v předadventním týdnu málokdo z nás alespoň jednou neslyšel to všudypřítomné spojení Black Friday. Tzv. Černý pátek nastává jednou v roce. Připadá na poslední pátek v listopadu, tedy den po tradičním americkém svátku – Dni díkůvzdání. Tento den se ve Spojených státech stal jedním z nejrušnějších nákupních dnů v roce. Národní obchodní řetězce tradičně nabízejí časově omezené slevy na širokou škálu zboží ve snaze přimět zákazníky k nákupu – ať už fyzicky, nebo online. Podle dostupných zdrojů byl tento pojem poprvé použit policisty ve Filadelfii počátkem šedesátých let dvacátého století k popisu chaosu, který vznikal, když do města přijíždělo velké množství lidí z příměstských oblastí na vánoční nákupy. Obrovské davy způsobovaly policii potíže, takže musela pracovat v delších směnách než obvykle, aby se vypořádala s dopravními zácpami, nehodami, krádežemi v obchodech a dalšími problémy. Proto byl pátek „obarven” právě do černa.
V posledních letech následuje po Černém pátku několik dalších nákupních svátků, včetně Small Business Saturday (Sobota malých obchodů), která motivuje zákazníky k návštěvě místních prodejen, a Cyber Monday (Kybernetické pondělí), které podporuje nákupy online a které se postupně rozšířilo na celý „kybernetický týden”. Objevilo se také Giving Tuesday (Štědré úterý), které má podpořit charitativní dary. Vzhledem k tomu, že se americké tradice, ale i novinky pomalu, ale jistě dostávají do našeho povědomí (a do našich obchodů), věřím, že brzy budeme i tyto názvy slýchat častěji.
Myslím si, že hezké tradice a zvyky, třeba i ty obchodní, je dobré, a dokonce i žádoucí si osvojit. Zdá se mi ale, že si obchody v Chorvatsku (čest výjimkám) velmi snadno osvojily název akce, ale nedodržují jejich podstatu a smysl. Nabízí slevy, které slevami nejsou, protože velké cenové rozdíly jsou často jen obrovským klamem. Prázdný název bez náležité praxe může být jen šedým stínem Černého pátku. Myslím si také, že by průměrný Američan, „okouzlen“ nabídkou chorvatských obchodních řetězců o posledním pátku v listopadu, mohl usoudit jediné – že je tento pátek přinejmenším stejně černý jako všech ostatních jednapadesát pátků v roce.
Crni petak – trgovački svetak
Sad smo već u potpunosti ušli u adventsko razdoblje – razdoblje pripreme za omiljene božićne blagdane. Važan dio toga su i bezbrojni posjeti trgovinama, korisni upravo za mršavljenje novčanika. Ovaj put neću se doticati činjenice da predbožićne rasprodaje trgovačkih lanaca svake godine počinju sve ranije i ranije, jer sam prošle godine čak i ja pozelenio od toga. Radije bih malo razmislio o još jednom američkom fenomenu koji se već nekoliko godina trudimo „kupiti“.
Vjerujem da u tjednu prije Adventa malo tko od nas nije barem jednom čuo sveprisutnu frazu Black Friday. Tzv. Crni petak događa se jednom godišnje. Pada posljednjeg petka u studenom, dan nakon tradicionalnog američkog blagdana – Dana zahvalnosti. Ovaj dan postao je jedan od najaktivnijih dana za kupovinu u godini u Sjedinjenim Državama. Nacionalni trgovački lanci tradicionalno nude vremenski ograničene popuste na širok asortiman robe pokušavajući navesti kupce na kupnju – bilo fizički ili online. Prema dostupnim izvorima, ovaj su izraz prvi put upotrijebili policajci u Philadelphiji početkom 1960-ih kako bi opisali kaos koji je nastao kada je veliki broj ljudi iz prigradskih područja došao u grad na božićnu kupovinu. Velike gužve uzrokovale su poteškoće policiji, koja je morala raditi dulje smjene nego inače kako bi se nosila s prometnim gužvama, nesrećama, krađama u trgovinama i drugim problemima. Zato je petak bio „obojen“ u crno.
Posljednjih godina iza Crnog petka slijedi nekoliko drugih trgovačkih blagdana, uključujući Subotu malih poduzeća (Small Business Saturday), koja potiče kupce da posjete lokalne trgovine, i Kibernetički ponedjeljak (Cyber Monday), koji potiče online kupovinu i postupno se proširio na cijeli “kibernetički tjedan”. Pojavio se i Darežljivi utorak (Giving Tuesday), koji potiče dobrotvorno darivanje. Kako američke tradicije i inovacije polako, ali sigurno ulaze u našu svijest (i u naše trgovine), vjerujem da ćemo uskoro sve češće čuti ova imena.
Mislim da su lijepe tradicije i običaji, čak i trgovački, dobri, pa čak i poželjni za usvojiti. Međutim, čini mi se da su trgovine u Hrvatskoj (uz neke iznimke) vrlo lako usvojile naziv događaja, ali se ne drže njegove biti i smisla. Nude popuste koji nisu popusti, jer su velike razlike u cijenama često samo ogromna obmana. Prazan naziv bez prave prakse može biti samo siva sjena Crnog petka. Također mislim da bi prosječni Amerikanac, “očaran” ponudom hrvatskih trgovačkih lanaca posljednjeg petka u studenom, mogao zaključiti samo jedno – da je ovaj petak barem jednako crn kao i svih ostalih pedeset i jedan petak u godini.
